Tha Quaker Oats a ’nochdadh ainm agus suaicheantas ùr airson Brand Aunt Jemima

Biadh

 leubail siorap aunt jemima ann am botal aunt jemima is e brand de Roberto Machado NoaÌomhaighean Getty
  • Tha Quaker Oats air an t-ainm ùr a thoirt a-steach a thèid an àite a ’bhrand bìdh bracaist Aunt Jemima.
  • Thàinig an co-dhùnadh seo às deidh don chompanaidh ath-luachadh a dhèanamh air na h-iomairtean aca gus a bhith nas in-ghabhaltach a dh ’ionnsaigh riochdachadh Dubh a rèir gluasad Black Lives Matter.
  • Ron Ògmhios 2021, bidh toraidhean leis a ’bhranndadh ùr a’ bualadh air sgeilpichean stòr, bliadhna às deidh don chompanaidh an t-atharrachadh ainmeachadh.

Tha Quaker Oats ag ath-bhranndadh de thoraidhean pancake agus syrup an taighe, a ’leigeil às ainm agus ìomhaighean Aunt Jemima.

Cumaidh na toraidhean ùra, a bhuaileas air na sgeilpichean san Ògmhios 2021, an fhiosrachadh sgrìobhte dearg, geal is buidhe air a bheil iad eòlach, ach bidh cuir an t-ainm Pearl Milling Company an àite Aunt Jemima. Thig an t-atharrachadh seo às deidh Coirce Quaker ainmeachadh san Ògmhios an-uiridh gun leig e dheth an t-seann bhrandadh, a ’cunntadh leis an àm a dh’ fhalbh.

“Tha sinn ag aithneachadh gu bheil tùsan Aunt Jemima stèidhichte air stereotype cinnidh,” Kristin Kroepfl, Leas-cheann-suidhe agus Prìomh Oifigear Margaidheachd, Quaker Foods Ameireaga a-Tuath thuirt ann an aithris aig an àm.

Sgeulachdan co-cheangailte Taic guth Ben & Jerry de ghearanan BLM Ceannard Netflix a ’toirt seachad $ 120 Millean gu HBCUs Na dh'fheumas tu fios a bhith agad mu George Floyd

A-nis, tha a ’chompanaidh a’ cumail ris a ’ghealladh aca am brannd ùrachadh gus a bhith nas fhaileas air na luachan aige. ‘Tha an t-ainm ag atharrachadh ach fuirichidh na reasabaidhean blasta agus blas math mar an ceudna,’ chuir a ’chompanaidh suas air an Instagram aca. Thug Quaker Oats fa-near air an làrach-lìn aca gu bheil an t-ainm ùr na nod air an eachdraidh 130-bliadhna a dh ’aois, air ais nuair a thòisich an Pearl Milling Company an toiseach, mus deach ath-bhrandadh gu Aunt Jemima ann an 1889.

Thoir sùil air an dreuchd seo air Instagram

Post air a roinn le Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

‘Tron oidhirp a thug ainm ùr Pearl Milling Company, dh’ obraich Quaker le luchd-cleachdaidh, luchd-obrach, eòlaichean cultarail is cuspair taobh a-muigh, agus com-pàirtichean buidhnean eadar-mheasgte gus seallaidhean farsaing a chruinneachadh agus dèanamh cinnteach gun deach am brannd ùr a leasachadh le in-ghabhalachd na inntinn, ' Companaidh pàrant Quaker Oats PepsiCo thuirt ann an aithris .

Anns a ’Chèitean 2020, chaidh an clàradh marbhadh George Floyd bhrosnaich oifigearan poileis gearanan air feadh na dùthcha agus taic a-steach do ghluasad Black Lives Matter - chuir e cuideam cuideachd air suaicheantasan air feadh na dùthcha a bhith a ’dol an aghaidh an neo-ionannachd cinnidh fhèin.

Ach ma tha thu a ’faighneachd carson, dìreach, a bha am Brand Aunt Jemima cho duilich, tha an eachdraidh aige a’ dol air ais cho fada ris a ’chompanaidh fhèin. Chaidh caractar a ’bhoireannaich Dhuibh air bogsa a’ mheasgachaidh pancake mòr-chòrdte a shealbhachadh Òran minstrel Billy Kersands ““ Old Aunt Jemima, ” A rèir Riché Richardson , àrd-ollamh co-cheangailte anns an Ionad Sgrùdaidh is Rannsachaidh Afraganach aig Oilthigh Cornell. Chomharraich i ann an a 2015 New York Times Op-Ed gu bheil freumhaichean aig ìomhaigh Aunt Jemima ann an taisbeanaidhean minstrel den 19mh linn a bha a ’nochdadh boireannaich dubha mar“ Mammys, ”mnathan-cràbhaidh neo-litearra agus fo-chùramach a bha ag obair dha teaghlaichean geal.

TikTok viral leis an neach-cleachdaidh @singkirbysing chuir e solas soilleir air na seann ìomhaighean duilgheadas a bh ’aig a’ bhrand. Anns a ’bhidio, tha boireannach a’ mìneachadh eachdraidh gràin-cinnidh an ainm Aunt Jemima, mus dòirt i am measgachadh pancake sìos an drèana ann an ainm Black Lives Matter.

Tha an susbaint seo air a thoirt a-steach bho TikTok. Is dòcha gum bi e comasach dhut an aon susbaint a lorg ann an cruth eile, no is dòcha gum faigh thu barrachd fiosrachaidh, air an làrach-lìn aca.
@singkirbysing

Mar a nì thu bracaist neo-chinnidh. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard #blackwomen #allblacklivesmatter Dathan

♬ fuaim tùsail - KIRBY

Is e an ath-bhranndadh a ’chiad de ghrunn iomairtean a dh’ ainmich a ’chompanaidh gu bheil iad a’ gabhail gus ath-thasgadh ann an gnìomhachasan agus coimhearsnachdan Dubha. Coirce Quaker thuirt an-uiridh gun toir iad co-dhiù $ 5 millean dolar thairis air na còig bliadhna a tha romhainn air a chleachdadh a dh ’ionnsaigh“ taic brìoghmhor, leantainneach agus com-pàirteachadh sa choimhearsnachd Dhubh. ”

A bharrachd air an sin, companaidh phàrant Tha PepsiCo agus an Ceannard Ramon Laguarta air gealltainn $ 400 millean a dh ’ionnsaigh seata de dh’ iomairtean thar còig bliadhna gus riochdachadh anns a ’chompanaidh a mheudachadh.

Airson barrachd dhòighean air do bheatha as fheàrr a chaitheamh a bharrachd air a h-uile càil Oprah, clàraich airson a ’chuairt-litir againn!

Tha an susbaint seo air a chruthachadh agus air a chumail suas le treas phàrtaidh, agus air a thoirt a-steach don duilleag seo gus luchd-cleachdaidh a chuideachadh gus na seòlaidhean puist-d aca a thoirt seachad. Is dòcha gum faigh thu barrachd fiosrachaidh mu dheidhinn seo agus susbaint coltach ris aig piano.io Advert - Lean air adhart a ’leughadh gu h-ìosal